El auge de las plataformas digitales transformó la forma de contar historias, pero no cambió el escenario donde nacen las más potentes: la calle. Porque, como apunta Manuel Jabois, “para quedarte en casa y recopilar datos ya tenemos a ChatGPT, que quizá hasta lo haga mejor; pero lo que la IA no puede hacer es pisar la acera, observar lo que ocurre, hablar con la gente y recrear una atmósfera”.
En esa tensión entre lo tecnológico y lo humano radica la razón de ser del buen periodista: no asentarse frente al escritorio, sino recorrer las calles para preguntar, contrastar, investigar. “Cuanto más salga el periodista al terreno, más indispensable será; cuanto más se quede en casa, menos lo será”, recalca Jabois. Mientras que la IA puede acelerar búsquedas, recopilar archivos o generar texto, no puede reemplazar el acto de presencia, la intuición o el contacto directo.
Esa reflexión está en el corazón del Máster Universitario en Proyectos Periodísticos Digitales Avanzados (UNIR-EL PAÍS), cuya matrícula finaliza el 20 de octubre. El programa está diseñado para profesionales, recién graduados y creadores de contenido, con énfasis en experiencias reales, nuevas narrativas, dominio de herramientas como el periodismo de datos, SEO, podcasting, newsletters y un enfoque crítico sobre la IA. Se integra con profesionales activos de PRISA Media y ofrece prácticas en cabeceras como EL PAÍS, HuffPost, AS, Cadena SER, entre otros.
El plan formativo es dinámico: se actualiza continuamente para no convertirse en contenido obsoleto. Por ejemplo, el SEO —antes piedra angular del periodismo digital— debe reinventarse ante herramientas como Perplexity, que reduce la necesidad de que el lector ingrese a los medios.
Desde la docencia se impulsa una relación directa con periodistas como Kiko Llaneras, Mónica Ceberio o Patricia Peiró, para que los estudiantes vivan el día a día del oficio. Se combina teoría con práctica, bajo una metodología centrada en resolver problemas, crear portafolios y desarrollar proyectos personales.
En cuanto al rol de la IA en el periodismo, el máster promueve verla no como rival, sino como aliada: aprender a entrenar modelos, procesar datos geoespaciales, analizar imágenes satelitales o cruzar información con fuentes oficiales. Pedirle a ChatGPT que redacte una nota de prensa es un uso superficial; el verdadero desafío está en aprovechar su potencia para potenciar la investigación.
