La radio mexicana conservó durante 2025 una audiencia promedio nacional de 4.444 millones de personas por hora y un tiempo medio de escucha de dos horas con nueve minutos, mientras las plataformas de audio en streaming aumentaron con rapidez su participación. Así lo reporta Investigación de Mercados INRA, S.C. en Infografía Audio 2025, documento publicado en marzo de 2026 que integra mediciones de radio, consumo en automóviles, publicidad, música y perfiles de usuarios digitales.
El informe cubre 64 ciudades de la República Mexicana y presenta un ecosistema híbrido: la radio mantiene escala, especialmente entre población adulta y durante los traslados, mientras el streaming concentra una proporción mayor de usuarios jóvenes y conectados desde teléfonos móviles.
4.444 millones de radioescuchas por hora
INRA calcula para la radio un rating promedio nacional de 5.82 puntos y una audiencia de 4.444 millones de personas por hora. La referencia metodológica corresponde a su estudio Mediómetro Radio: población de ocho años o más, hombres y mujeres de distintos niveles socioeconómicos, con medición de lunes a domingo.
El tiempo promedio de escucha fue de 2 horas con 9 minutos en 2025. La cifra representa una reducción moderada frente a las 2 horas con 11 minutos de 2024 y las 2 horas con 13 minutos de 2023. El descenso acumulado es de cuatro minutos en dos años; por ello, el reporte interpreta que el hábito se mantiene relativamente estable, aunque la serie disponible es demasiado corta para establecer una tendencia de largo plazo.
Por edades, los grupos de 25 a 34 y de 35 a 44 años reunieron las mayores proporciones de audiencia, con 24.34% y 24.63%, respectivamente. Les siguió el segmento de 45 a 54 años, con 19.33%. La distribución por sexo fue cercana al equilibrio: 52.1% hombres y 47.9% mujeres.
La escucha sigue concentrada dentro del hogar
El 61.35% de la sintonía ocurrió dentro del hogar y 38.65% fuera de él. INRA interpreta esta distribución como parte de la normalización posterior a la pandemia y de la recuperación del consumo en espacios laborales y de movilidad.
El automóvil conserva un papel destacado. La medición entre conductores muestra actividad durante la mañana, recuperación por la tarde y el punto más alto entre las 19:00 y las 20:00 horas. El patrón coincide con horarios de traslado, pero no debe confundirse con el comportamiento de toda la población: esa sección se refiere específicamente a personas que conducen automóviles particulares.
El streaming crece, pero las métricas no son equivalentes
La participación de audiencia atribuida al streaming de audio pasó de 1.29% en 2023 a 1.70% en 2024 y alcanzó 4.12% en 2025. Es un crecimiento considerable dentro de la serie de INRA. El estudio sostiene que las plataformas digitales amplían el ecosistema sin sustituir a la radio; sin embargo, esa conclusión debe leerse como interpretación de la empresa investigadora y no como una relación causal demostrada únicamente por esos tres porcentajes.
Las mediciones de streaming muestran un perfil marcadamente joven. Más de 60% de sus usuarios se ubica entre los 18 y los 34 años: 28.4% tiene entre 18 y 24, y 32.6% entre 25 y 34. El teléfono móvil domina como dispositivo de acceso, con 92.6%.
En la sección QMAP, Spotify registra 25%, YouTube Music 10% y Apple Music 2.5%. El documento presenta estos datos entre usuarios de plataformas de audio durante octubre-diciembre de 2025. No deben interpretarse automáticamente como cuotas nacionales de mercado comercial, pues la infografía no publica en esa página el número de casos ni el detalle completo del denominador.
Más de tres millones de anuncios, pero solo en Ciudad de México
El monitoreo AVRoad de INRA contabilizó 3,160,412 anuncios de radio durante 2025, equivalentes a un promedio de 263,368 al mes y 8,658 al día. Este dato corresponde a transmisiones monitoreadas en la Ciudad de México, no a una suma nacional.
Las cinco marcas con mayor volumen fueron Chedraui, Walmart, Bodega Aurrerá, Soriana y Sam’s Club. Juntas concentraron 55.35% de los avisos incluidos en esa clasificación. El predominio del comercio minorista muestra la importancia de la radio para campañas orientadas a tráfico en tiendas, promociones y consumo cotidiano.
La cifra describe cantidad de anuncios transmitidos, no necesariamente inversión monetaria, alcance único ni eficacia de las campañas. Un mismo anuncio puede emitirse muchas veces, por lo que “3.16 millones” no equivale a igual número de piezas creativas distintas ni de personas alcanzadas.
¿Quién escucha radio?
Los perfiles QMAP permiten observar hábitos asociados con la audiencia radiofónica. Entre las personas radioescuchas consultadas, Facebook fue la red social más utilizada, con 68.2%, seguida de WhatsApp con 51.1%, Instagram con 43.2% y TikTok con 32%. X registró 15.9%.
Esos resultados ayudan a entender que radio y plataformas digitales no funcionan como mundos separados. Una persona puede escuchar una estación abierta, seguir al programa en redes, recuperar entrevistas en pódcast y compartir fragmentos por mensajería. Para las radiodifusoras, la oportunidad no consiste únicamente en conservar la señal tradicional, sino en distribuir contenidos de forma coordinada en distintos canales.
Cómo se hicieron las mediciones
INRA describe Mediómetro como un estudio probabilístico, con muestreo complejo bietápico y dos modalidades de levantamiento en hogares y puntos de afluencia. La recolección se realiza mediante entrevistas personales cara a cara con recordación retrospectiva. El universo es la población de ocho años o más en zonas metropolitanas, con referencias demográficas de INEGI y Conapo.
Para la medición en vehículos emplea entrevistas presenciales a conductores, con un diseño específico basado en el parque vehicular y los flujos por horario. QMAP agrega información sobre perfiles sociodemográficos, conectividad, consumo y movilidad.
INRA declara un error estándar menor a 1% en segmentaciones globales. No obstante, la infografía pública no detalla el tamaño acumulado de la muestra, tasas de respuesta, ponderaciones por ciudad ni intervalos de confianza de cada porcentaje. Esos elementos son necesarios para evaluar con precisión diferencias pequeñas entre grupos o años.
Radio y streaming forman un mercado de audio más amplio
Los datos muestran dos dinámicas simultáneas. La radio sigue llegando a millones de personas y conserva tiempos prolongados de escucha; el streaming crece con rapidez entre públicos jóvenes y se apoya casi por completo en el teléfono móvil. Las emisoras que integren transmisión abierta, contenido bajo demanda, redes sociales y medición digital pueden ampliar su relación con las audiencias sin abandonar su cobertura tradicional.
Para anunciantes y agencias, el reto está en comparar métricas compatibles. Rating, audiencia promedio, participación de escucha, reproducciones digitales e impresiones publicitarias no significan lo mismo. Una estrategia sólida necesita definir si busca alcance, frecuencia, afinidad, respuesta inmediata o conversión, y evaluar cada canal con indicadores apropiados.
Fuentes: Investigación de Mercados INRA, S.C., Infografía Audio 2025; metodología de Mediómetro; metodología QMAP; publicación de Sala de Prensa en X.
Imagen destacada: portada de Infografía Audio 2025, Investigación de Mercados INRA, S.C., reproducida con fines informativos.
